CMプランナー

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CMプランナーの仕事内容

CMプランナーは、テレビやラジオ、インターネットといったメディアで放映・放送される広告、すなわちコマーシャルの企画・立案を専門とする職業です。クライアント（広告主）の抱える課題や目標を深く理解し、それを解決するための最も効果的な広告戦略を練り上げます。具体的には、:

クライアントとの折衝: クライアントの要望、予算、ターゲット層、商品・サービスの特性などをヒアリングし、広告の方向性を決定します。
市場・競合分析: ターゲットとなる市場の動向、競合他社の広告戦略などを調査・分析し、自社広告の優位性を確立するための示唆を得ます。
広告コンセプトの立案: 分析結果とクライアントの意向を踏まえ、広告の核となる「コンセプト」を創造します。このコンセプトが、CMのメッセージや表現方法の基盤となります。
メディアプランニング: ターゲット層に最も効果的にリーチできるメディア（テレビ局、ラジオ局、ウェブサイト、SNSなど）を選定し、放映・放送のタイミングや頻度、予算配分などを計画します。
クリエイティブディレクション: CMの具体的な映像や音声、コピーなどのクリエイティブ（表現）を、コピーライターやCMディレクターなどの制作チームに指示し、コンセプトに基づいた質の高い作品を作り上げます。
効果測定と改善: CM放映・放送後、その効果を測定・分析し、必要に応じて今後の広告戦略の改善策を提案します。

CMプランナーは、単に面白いCMを作るだけでなく、クライアントのビジネス成長に貢献する戦略家としての側面が非常に強いと言えます。

CMプランナーになるには

CMプランナーへの道は一つではありませんが、一般的には以下のいずれかのルートが考えられます。

広告代理店への就職

最も一般的なルートは、広告代理店に入社することです。広告代理店には、CMプランナー、コピーライター、CMディレクター、営業担当など、広告制作に関わる様々な職種が存在します。入社後、まずは営業やアシスタント業務などを経験し、広告制作の全体像を理解した上で、CMプランナーとしてのキャリアを積んでいくケースが多いです。大手広告代理店では、国内外の著名なクライアントの大型キャンペーンに携わるチャンスがあります。

制作会社での経験

CM制作を専門とするプロダクション（制作会社）で、CMディレクターやプロデューサーとして経験を積み、その後CMプランナーに転身する道もあります。制作現場での実務経験は、CMの実現可能性や効果的な表現方法に関する深い知識を養う上で非常に有益です。

インハウス（事業会社内）

一部の企業では、自社で広告制作部門を持ち、CMプランナーを抱えている場合があります。この場合、自社の商品・サービスに特化した広告戦略の立案に携わります。

学歴としては、大学卒業以上が一般的ですが、学部・学科は特に限定されません。広告学、マーケティング、経済学、心理学などを専攻していると、業務に役立つ知識を習得しやすいでしょう。しかし、それ以上に発想力、コミュニケーション能力、分析力、そして強い情熱が求められます。

CMプランナーに求められるスキル・資質

CMプランナーとして成功するためには、多岐にわたるスキルと資質が求められます。

戦略的思考力: クライアントの課題を分析し、データに基づいた論理的な広告戦略を立案する能力。
発想力・創造力: ターゲットの心に響く、ユニークで記憶に残るCMコンセプトを生み出す力。
コミュニケーション能力: クライアント、制作チーム、メディア関係者など、様々な立場の人々と円滑に意思疎通を図り、共通認識を形成する力。
プレゼンテーション能力: 立案した企画を、説得力を持ってクライアントや関係者に説明し、承認を得る力。
分析力: 市場動向、競合情報、CMの効果測定データなどを的確に分析し、課題発見や改善提案に繋げる力。
情報収集能力: 世の中のトレンド、最新のメディア事情、消費者の行動様式など、常に最新の情報をキャッチアップする意欲。
タフネス・情熱: 厳しい納期や予算、クライアントからの要求など、プレッシャーの中で成果を出し続ける精神力と、広告制作に対する強い情熱。
美的センス: CMのビジュアルやサウンドに対する感性。

これらのスキルは、一朝一夕に身につくものではなく、日々の経験や学習を通じて磨かれていくものです。常にアンテナを張り、多様な情報に触れることが重要です。

CMプランナーのやりがい・魅力

CMプランナーという仕事は、多くの困難を伴いますが、それに見合うだけの大きなやりがいと魅力があります。

創造したものが形になる喜び: 自分のアイデアがCMとして世の中に広がり、多くの人々の目に触れることは、何物にも代えがたい喜びです。
社会への影響力: CMは、人々の購買行動や価値観に影響を与える可能性を秘めています。社会にポジティブな影響を与えるCMを企画できた時の達成感は大きいでしょう。
多様な業界・商品に触れられる: 様々なクライアントの広告に携わるため、幅広い業界の知識や商品・サービスに関する深い理解を得ることができます。
刺激的な環境: 常に変化するメディア環境や社会のニーズに対応するため、刺激的で飽きることのない環境で働くことができます。
チームでの達成感: 多くのプロフェッショナルが集まる制作チームと協力して一つのCMを作り上げる過程は、大きな達成感をもたらします。

人々の記憶に残り、心を動かすCMを世に送り出すという、クリエイティブでありながらもビジネスに直結する仕事である点が、CMプランナーの大きな魅力と言えるでしょう。

CMプランナーの厳しさ・大変な点

一方で、CMプランナーの仕事は、その魅力と表裏一体で、多くの厳しさや大変な点も存在します。

プレッシャーと責任: クライアントの予算を預かり、その効果を最大化するという大きな責任を負います。企画がうまくいかなかった場合の影響は大きいです。
長時間労働・不規則な生活: CM制作は締め切りが厳しく、クライアントとの打ち合わせも多いため、長時間労働や不規則な生活になりがちです。
継続的なアイデア創出: 常に新しいアイデアを生み出し続ける必要があり、アイデアが出ない時期やスランプに陥ることもあります。
人間関係の構築: クライアント、制作スタッフ、メディア関係者など、多くの関係者と良好な関係を築く必要がありますが、意見の対立や調整は避けられません。
世の中の反応: CMは公の電波に乗るため、必ずしも良い評価ばかりではなく、批判やクレームを受ける可能性もあります。
予算との戦い: 限られた予算の中で、最大限の効果を生み出すための創意工夫が常に求められます。

華やかなイメージとは裏腹に、地道な努力と精神的なタフさが不可欠な仕事と言えます。

CMプランナーの口コミ・感想

実際にCMプランナーとして働く人々や、かつて携わった経験を持つ人々からの口コミや感想は、この仕事のリアルな姿を垣間見せてくれます。

ポジティブな声

「自分のアイデアがテレビで流れた時の感動は忘れられません。街中でそのCMを見かけると、自分の仕事が世の中に存在していることを実感できます。」
「様々な業界のクライアントとお話しできるので、知的好奇心が常に満たされます。新しい商品やサービスについて深く学ぶことができます。」
「優秀なコピーライターやCMディレクターと一緒に仕事ができるのは刺激的です。彼らの才能に触発され、自分も成長できました。」
「クリエイティブな仕事でありながら、ビジネスの成果に直結する部分にやりがいを感じます。広告が売上に貢献できた時の喜びは大きいです。」
「世の中のトレンドをいち早くキャッチし、それを広告に落とし込むプロセスは、常にワクワクします。」

ネガティブな声

「締め切り前は本当に寝る間も惜しんで働くこともあります。プライベートとの両立はなかなか難しいです。」
「クライアントの要望と、クリエイティブな表現のバランスを取るのが一番大変なところです。時には、自分のアイデアを諦めなければならないこともあります。」
「アイデアがなかなか浮かばず、スランプに陥った時は辛かったです。常に新しい発想を求められるプレッシャーは大きいです。」
「評価が目に見えやすい仕事なので、うまくいかなかった時のダメージは大きいです。数字に厳しく、結果を求められます。」
「制作チームとの意見の衝突や、クライアントとの交渉は、精神的に疲れることもあります。」

全体的に、「創造性」「影響力」「知的好奇心」といった点に大きなやりがいを感じる人が多い一方、「長時間労働」「プレッシャー」「アイデア創出の難しさ」といった側面も、多くの人が共通して課題として挙げています。この仕事に向いているのは、困難を乗り越える情熱と、成果を出すための粘り強さを持つ人だと言えるでしょう。

まとめ

CMプランナーは、クライアントの課題解決のために、ターゲット層の心に響く広告戦略とクリエイティブなCMを企画・立案する、非常にクリエイティブかつ戦略的な職業です。発想力、分析力、コミュニケーション能力など、多岐にわたるスキルが求められ、華やかなイメージの裏には、長時間労働や厳しいプレッシャーといった現実も存在します。しかし、自身のアイデアが形となり、世の中に影響を与えるという他に代えがたいやりがいもまた、この仕事の大きな魅力です。CMプランナーを目指すのであれば、常に世の中の動向にアンテナを張り、多様な情報に触れ、そして何よりも広告制作への強い情熱と、困難を乗り越える精神的なタフさを持つことが重要となるでしょう。